Sowjetische Werbung: "Zwing dich, Kaviar zu essen!"

Ein Werbeplakat des sowjetischen Fischereiministeriums aus Stalin-Zeiten sorgt derzeit in den sozialen Netzwerken für Aufsehen. Der Slogan auf dem Poster lautet: "Zwing dich, schwarzen Kaviar zu essen!":

Die ungewöhnliche Formulierung wirkt aus heutiger Sicht befremdlich. Während Kaviar heute als exklusives Luxusprodukt gilt, war die Situation in der Sowjetunion eine andere.

Der Hintergrund: In der Sowjetunion der Nachkriegszeit war Kaviar zwar ein Luxusprodukt, aber deutlich erschwinglicher als heute. Die Werbung zielte darauf ab, den Konsum dieses nährstoffreichen Produkts zu fördern – offenbar mit so viel Nachdruck, dass selbst das "Zwingen" als Verkaufsargument diente.

Hinzu kommt, dass in den Nachkriegsjahren gesundheitsfördernder Ernährung große Bedeutung beigemessen wurde. Als wichtigstes Allheilmittel galt vor allem Lebertran, dessen wertvolle Inhaltsstoffe – neben anderen gesunden Substanzen – gerade im schwarzen Kaviar vorhanden waren. Dies erklärt die intensive Bewerbung des Produkts aus gesundheitspolitischer Perspektive.

Das virale Foto illustriert eindrucksvoll, wie unterschiedlich Werbebotschaften in verschiedenen wirtschaftlichen und kulturellen Kontexten ausfallen können.