VPN-Blockade bremst russische Marktplätze aus

Im April 2026 haben die großen russischen Online-Marktplätze einen deutlichen Rückgang bei Nutzeraktivität und Umsatz verzeichnet:

Grund ist die neue Beschränkung des VPN-Traffics durch das Ministerium für Digitalisierung. Am stärksten betroffen ist Wildberries.

Laut Daten von Digital Budget, die der „Kommersant“ einsehen konnte, sank der mobile Web-Traffic bei Wildberries im Vergleich zum März um 10 Prozent, der Desktop-Traffic um 6 Prozent. Bei Ozon und Yandex Market ging der mobile Traffic um je 3 Prozent zurück, bei Avito um 1,5 Prozent. Der Desktop-Traffic stieg hingegen bei Avito (+2 %), Ozon (+1 %) und besonders stark bei Yandex Market (+26 %).

Während der mobile Traffic im März bei allen Plattformen noch zunahm, kehrte sich der Trend im April nach Einführung der VPN-Beschränkungen um. Experten schätzen die branchenweiten Umsatzverluste durch die Maßnahme auf bis zu 7 Milliarden Rubel.

„Ein signifikanter Teil der Nutzer verwendet VPN im Hintergrund. Blockaden führen zu Verzögerungen und verschlechtern die Nutzererfahrung erheblich“, erklärt Svetlana Archipkina von Strategy Partners. Die Traffic-Einbußen bei den Apps liegen je nach Plattform zwischen 2 und 10 Prozent, die Umsatzrückgänge bei bis zu 4 Prozent. Händler berichten von Umsatzeinbußen zwischen 3 und 30 Prozent.

Plattformen innerhalb großer Ökosysteme konnten die Folgen besser abfedern. Yandex Market profitierte von der engen Verknüpfung mit Suche, Browser und Werbenetzwerk. Marktplätze mit hohem Anteil externer Zugriffe aus sozialen Netzen und Messengern sind deutlich anfälliger.

Die Assoziation der Internet-Handelsunternehmen warnt, dass die Maßnahmen die Nutzung russischer Dienste erschweren und die internationale Wettbewerbsfähigkeit schwächen. Langfristig droht der Verlust von Nutzern, die zu stark beeinträchtigte Plattformen meiden.

Wildberries, Ozon, Avito und Yandex Market lehnten eine Stellungnahme ab.